De stille kracht achter jouw bedrijf
Jouw verhaal zichtbaar maken
Wij helpen bedrijven en ondernemers hun verhaal, merk en identiteit authentiek en krachtig naar buiten te brengen, zodat het van binnen klopt en van buiten straalt.
Verder dan winst
Een wereld waarin bedrijven niet alleen draaien om omzet, maar om echte verhalen, sterke merken en oprechte verbinding met mensen. Elk bedrijf verdient een identiteit die past.
De creatieve partner, niet de leverancier
BTB gaat verder dan design. We duiken in het verhaal en de identiteit achter het bedrijf, zodat elk visueel element vanuit een diepere waarheid verteld wordt.
Marktrelevantie
Startende ondernemers hebben behoefte aan meer dan een logo. Ze zoeken iemand die ze begrijpt, die de tijd neemt om het verhaal achter het bedrijf te leren kennen en dat te vertalen naar een consistente, authentieke merkidentiteit. BTB vult precies dat gat: persoonlijk, betrokken en met oog voor het grotere geheel.
"Wij vertalen jouw verhaal naar een sterk, authentiek merk dat klopt van binnen en buiten."Merkbelofte Behind The Business
Sara Linders
28 jaar · Life Coach · Startend ondernemer
Sara heeft net haar eerste praktijk geopend. Ze weet wat ze wil bereiken voor haar klanten, maar heeft moeite om dat visueel te vertalen. Ze vergelijkt zichzelf met grotere spelers en voelt dat haar uitstraling nog niet overeenkomt met haar ambitie. Ze heeft een beperkt budget maar wil het goed doen, liever één keer goed dan steeds aanpassen.
Frustraties: Deadlines die niet nagekomen worden, vage communicatie, het gevoel dat een bureau haar niet echt begrijpt. Ze wil weten waar ze aan toe is.
Diepere motivatie: Gezien worden. Niet alleen als ondernemer, maar als mens met een verhaal. BTB geeft haar dat door eerst te luisteren voordat het iets maakt.
De Vertrouwde Vormgever
BTB combineert twee krachtige archetypen: de Caregiver (zorgzaam, betrokken, luistert eerst) en de Creator (visionair, geeft vorm aan ideeën, brengt iets nieuws tot leven). De Vertrouwde Vormgever is iemand bij wie je als ondernemer veilig je verhaal neerlegt — en die het vervolgens omzet in iets dat écht klopt. Net als Oprah Winfrey: menselijk, warm en toch professioneel sterk.
Jij staat centraal
BTB leert eerst de mens kennen voor het iets maakt. Elk traject begint met een gesprek, geen template, maar een aanpak op maat.
Altijd origineel
Geen recycled designs of standaard oplossingen. Elke identiteit die BTB maakt is uniek, gebouwd op het verhaal van de klant.
Afspraken zijn afspraken
Deadlines worden nagekomen. Communicatie is helder. De klant weet altijd waar het proces staat. Geen onaangename verrassingen.
Vakmanschap dat voelbaar is
Van strategie tot pixel-perfect design: BTB denkt mee op elk niveau. Niet alleen uitvoerend, maar adviserend en strategisch.
Persoonlijkheidsspectrum
Formeel ←→ Informeel
Warm professioneel, informeel genoeg voor een WhatsApp, formeel genoeg voor vertrouwen.
Serieus ←→ Speels
Licht in de omgang, maar serieus over het eindresultaat. Luchtigheid zonder oppervlakkigheid.
Toegankelijk ←→ Exclusief
Laagdrempelig en benaderbaar, geen drempels, maar duidelijk kwalitatief en onderscheidend.
BTB communiceert zoals een warme, kundige vriendin die ook gewoon je zakelijke partner is. Eerlijk, direct, vriendelijk, zonder overdreven formeel taalgebruik of cliché marketingtaal. De stem van BTB is herkenbaar persoonlijk: ze praten mét de klant, niet tégen.
✓ Do's · Zo klinkt BTB
✗ Don'ts · Dit zegt BTB nooit
Rustig, verhalend en authentiek. Lange zinnen zijn oké. De toon is warm maar verzorgd, zoals een goed geschreven persoonlijke brief.
Persoonlijk en open. Mag een inkijkje geven in het proces. Minder perfect, meer echt. Gebruik 'ik' in plaats van 'wij' voor persoonlijkere connectie.
Direct en duidelijk. Geen onnodige formuleringen. Altijd afsluitend met een concrete volgende stap of vraag. Kort maar compleet.
Informeel maar professioneel. Korte berichten. Emoji's zijn toegestaan als het de sfeer ten goede komt. Snel reageren is hier de standaard.
Kleurenpalet
Hover over een kleur om de naam en HEX-code te zien. Gebruik Pastel Lilac voor accenten, Linen Cream als achtergrond, Deep Ink voor tekst, en Warm Blush / Warm Stone als ondersteunende tinten.
Typografie
✓ Typografie do's
✗ Typografie don'ts
fonts.googleapis.com/css2?family=Cormorant+Garamond:ital,wght@0,300;0,400;0,500;1,300;1,400&family=DM+Sans:wght@300;400;500
Warm & Authentiek
Naturalistisch licht, neutrale achtergronden, zachte focus. Geen stockfoto's met harde flits of blauw-koude toon. Mensen die echt zijn, niet geposeerd.
Subtiel & Organisch
Zachte rondingen, dunne lijnen, veel witruimte. Asymmetrie is oké zolang het rust ademt. Geen harde hoeken of drukke patronen.
Wat absoluut niet
Felle kleuren, harde contrasten, generiek stockmateriaal, overvolle layouts, neon, gradients van paars naar roze, Comic Sans of display-fonts zonder elegantie.
Combinatiemerk
Een woordmerk 'BTB' of 'Behind The Business' gecombineerd met een subtiel beeldmerk. Denk aan een abstracte, organische vorm; geen letterlijke illustratie maar een symbool dat rust en authenticiteit uitstraalt.
Fijn & Minimaal
Dunne lijnen, veel lucht om het logo heen. Het logo mag klein zijn, het hoeft niet te schreeuwen. Een logo dat fluistert maar niet vergeten wordt. Inspiratie: Aesop, Glossier, The White Company.
Absolute no-go's
Drukke illustraties, drop shadows, kleurverloops, meer dan 2 kleuren in het logo, 3D-effecten of logo's die er gedateerd uitzien in zwart-wit.
Authenticiteit
BTB maakt niets wat niet klopt. Elk ontwerp, elke tekst, elke keuze moet aansluiten op wie de klant werkelijk is, niet wie hij of zij denkt te moeten zijn. Authenticiteit is geen trend, het is de fundering.
Betrokkenheid
BTB is geen postbus. We zijn aanwezig, bereikbaar en oprecht geïnteresseerd in de voortgang van de klant. Betrokkenheid betekent ook proactief communiceren, ook als het nieuws niet alleen maar goed is.
Kwaliteit
We leveren geen 80%-werk. Elk project krijgt de aandacht die het verdient. Kwaliteit zit in de details: de afstand tussen twee letters, de toon van een zin, de opbouw van een merkstrategie.
Creativiteit
We zoeken altijd naar de onverwachte maar juiste oplossing. Creativiteit bij BTB is geen trucje; het is de manier waarop we elk probleem benaderen: nieuwsgierig, open en zonder vooroordelen.
Transparantie
Heldere communicatie over proces, prijs en verwachting. Geen verborgen kosten, geen vage beloften. De klant weet altijd waar hij of zij aan toe is, van de eerste intake tot de oplevering.
Clean, witruimte-rijke layout. Cormorant voor headers, DM Sans voor tekst. Kleurpalet passend op Linen Cream achtergrond. Animaties subtiel en traag.
Consistent kleurgebruik, maximaal 2 kleuren per post. Woordmark als watermark. Persoonlijke content afgewisseld met portfolio. Geen schreeuwende call-to-actions.
Simpel, wit template. Enkel BTB-logo boven, contactinfo onder. Rustige typografie. Geen drukke headers of gekleurde achtergronden in de mail body.
Visitekaartjes: minimaal, crème papier, letterpress of deboss. Geen glossy. Enveloppen in bijpassende pasteltinten. Merkervaring begint bij het eerste aanraakpunt.
Maximaal 3 kleuren, veel witruimte, grote koppen in Cormorant. Geen bullet-punt overload. Elk slide heeft één centrale boodschap. Consistent gebruik van het BTB-kleurpalet.
✓ 6 Merkdo's
✗ 6 Merkdon'ts
3 Merkwachtvragen · Stel jezelf deze vragen vóór publicatie
"Zou ik dit zelf willen ontvangen als ik de klant was?"
"Past dit bij wie BTB werkelijk is, of probeer ik iemand anders te zijn?"
"Klopt dit van binnen én van buiten? Echt en authentiek, of alleen maar mooi?"
"Wij maken van jouw verhaal een merk dat écht bij jou past."
"Behind The Business helpt startende ondernemers hun verhaal te vertalen naar een sterk, authentiek merk. We beginnen altijd bij de persoon achter het bedrijf, want de beste branding klopt van binnen en van buiten. Van logo tot website: wij zorgen dat jouw identiteit klaar is om gezien te worden."
"Ik help startende ondernemers om hun verhaal zichtbaar te maken. Veel mensen beginnen een bedrijf, weten precies wat ze doen, maar worstelen om dat naar buiten te brengen op een manier die echt bij hen past. Ik leer eerst de persoon kennen, voordat ik iets maak. Geen templates, geen kopieerwerk; een eigen identiteit die klopt. Van branding en logo tot een complete website. En altijd op tijd geleverd."
Noot voor de Ontwerper
De drie meest kritische visuele prioriteiten voor de eerste designsessie:
De zachte, pastelkleurige palet is de ruggengraat van de identiteit. Begin hier: creëer swatches, test combinaties op wit, crème en donkere achtergrond, en stel een hiërarchie in (primair / secundair / accent). Alle andere keuzes volgen hieruit.
Cormorant Garamond Light of Thin voor 'Behind The Business'; test met letter-spacing variaties. Het woordmerk moet ademruimte hebben. Overweeg of 'BTB' als submark werkt naast het volledige woordmerk. Koppel dit aan het beeldmerk voor twee varianten (horizontaal + gestapeld).
Maak een concreet moodboard van 9–12 referentiebeelden die de gewenste sfeer tonen. Focus op licht (warm, naturalistisch), compositie (rustig, veel lucht) en menselijkheid (echte mensen, geen geposeerde stockfotografie). Dit moodboard wordt leidend voor alle toekomstige beeldkeuzes.